7 vérifications indispensables pour l’optimisation SEO on-page de son site web

L’importance de l’optimisation SEO pour son site

L’optimisation pour les moteurs de recherche, communément appelé le SEO, est une pratique indispensable pour toute personne ou entreprise possédant un site web et souhaitant accroître sa visibilité en ligne. Pour faire court, le SEO un ensemble de techniques qui vise à améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche dits “organiques”, soit les recherches naturelles qu’effectuent les utilisateurs sur Google chaque jour, par exemple. Ces optimisations, lorsqu’elles sont bien réalisées, entraînent une augmentation du trafic qualifié et potentiellement des nouvelles conversions.

Qu’est-ce que le SEO “on-page” ?

Le SEO dit “on-page” se concentre spécifiquement sur l’optimisation des éléments internes d’un site web afin d'améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche. Contrairement au SEO “off-page” qui concerne les facteurs externes au site, tels que backlinks ou encore les réseaux sociaux, le SEO on-page englobe tout ce que vous pouvez contrôler directement sur votre site.

Les principaux aspects du SEO on-page que nous allons voir en détail incluent le plus souvent l’optimisation du contenu, l’utilisation de mots-clés stratégiques, l’amélioration de la structure des URL, l’optimisation des balises HTML (comme les balises title et meta description), ainsi que l’amélioration de l’expérience utilisateur et de la vitesse de chargement.

En implémentant une stratégie SEO on-page efficace sur votre site internet, vous pouvez non seulement augmenter votre classement dans les résultats de recherche, mais aussi améliorer l’expérience globale de vos utilisateurs en leur fournissant un contenu pertinent et accessible. En bref, c’est une stratégie 100% gagnante, encore faut-il savoir comment l’appliquer !

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Vérification n°1 : les mots-clés

Les mots-clés jouent un rôle crucial dans toute stratégie SEO on-page. Ils sont les termes que vos clients potentiels utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches sur les moteurs comme Google. Sans les avoir recherchés, analysés et ensuite intégrés aux contenus de votre site, il est difficile de pouvoir miser sur son contenu pour obtenir des résultats significatifs.

Identifier les opportunités de mots-clés grâce aux bons outils de recherche

Pour optimiser efficacement votre SEO on-page, la première étape cruciale consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre domaine d'activité. Utiliser les bons outils de recherche de mots-clés peut faire toute la différence. 

Vous pouvez en premier lieu dresser, à froid, la liste de tous les mots-clés qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise. Demandez même à d’autres personnes de vous donner des exemples, ça pourrait tout à fait constituer une bonne base à utiliser comme point de départ.

Dans un second temps, un certain nombre d’outils peuvent vous aider à trouver vos mots-clés : 

Semrush : Semrush est une plateforme tout-en-un pour le marketing en ligne qui propose des fonctionnalités puissantes pour la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence, le suivi des positions, et bien plus encore. Solution payante assez chère, elle propose tout de même quelques fonctionnalités gratuites (mais limitées) comme son outil de recherche pour explorer les mots-clés pertinents et obtenir des suggestions basées sur le volume de recherche et la compétitivité.

Ahrefs : Ahrefs est largement reconnu pour ses capacités avancées en matière de SEO et d'analyse de backlinks. Son outil de recherche de mots-clés fournit des données détaillées sur le volume de recherche, le niveau de difficulté des mots-clés, ainsi que des idées de mots-clés apparentés et de questions courantes posées par les utilisateurs.

Google Ads - Outil de planification des mots-clés : Cet outil gratuit de Google est idéal pour trouver des idées de mots-clés et est directement lié à la publicité Google Ads. Il vous permet de rechercher des mots-clés en fonction de la pertinence, de la concurrence, du volume de recherche mensuel et d'autres critères importants.

Sélectionner les mots-clés pertinents pour chaque page

Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, attribuez-les à chaque page de manière stratégique. Les pages principales de votre site devraient cibler des mots-clés principaux qui représentent l'essence de votre entreprise ou de votre contenu. Les pages secondaires peuvent quant à elles se concentrer sur des mots-clés plus spécifiques, appelés mots-clés longue traîne, qui attirent un trafic plus ciblé et moins concurrentiel.

Ces mots-clés, désormais associés à vos pages, n’ont pas encore tout offert et vous pouvez aller encore plus loin en leur associant leur champ lexical. Ce champ lexical est un ensemble de mots et d’expressions lié à ce mot-clé principal, qu’il faudra ensuite intégrer à vos contenus sur la page ainsi que dans le balisage, ce que nous allons voir dans la prochaine section.

Pour trouver plus facilement ce champ lexical, il existe là encore de nombreux outils en ligne tels que YourTextGuru pour ne citer que l’un d’entre eux.

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Vérification n°2 : les contenus

Créer des contenus uniques, pertinents et de haute qualité

L'un des piliers fondamentaux du SEO on-page est la création de contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. 

Il existe trois règles d’or selon nous pour des contenus de qualité optimisés pour le SEO : 

1. Ils doivent être uniques et originaux : assurez-vous que chaque contenu que vous créez est original et proposez des perspectives uniques, des analyses approfondies ou des solutions innovantes pour attirer et fidéliser votre audience. Évitez à tout prix les contenus dupliqués : en double sur votre site ou pire, copiés d’ailleurs, car ils nuisent à votre référencement naturel.
2. Ils doivent être pertinents : vos contenus doivent être en adéquation avec les attentes de votre audience cible et répondre à leurs besoins spécifiques. Inutile de fournir des contenus suroptimisés si c’est pour qu’ils ne convertissent pas la bonne audience ! Analysez les requêtes de recherche courantes liées à votre domaine et intégrez ces insights dans votre stratégie de contenu. Petit conseil : pensez à l’intégration d’un blog et d’articles de qualité !
3. Ils doivent être de qualité : la qualité du texte, une grammaire correcte et une structure cohérente sont essentielles. N’hésitez pas à utiliser des outils de vérification de la grammaire et de la lisibilité pour garantir que votre contenu est professionnel et facile à lire.

Attention : lors de l’intégration de vos mots-clés à vos contenus, gare à la suroptimisation ! Les contenus web doivent être en premier rédigés pour les humains avant d’être optimisés pour les machines. Ils doivent paraître naturels, et mieux vaut ne pas mettre un mot-clé qui paraît étrange que le contraire.

Structurer les contenus pour une meilleure lisibilité SEO

Une structure de contenu bien organisée améliore non seulement la lisibilité pour les utilisateurs, mais aussi l'indexabilité par les moteurs de recherche. Il est important de respecter quelques conventions : 

• Des paragraphes courts et clairs : évitez les paragraphes trop longs qui peuvent décourager la lecture en ligne. Optez pour des phrases simples et des paragraphes concis pour une meilleure compréhension.
• Des listes et des tableaux : pensez à utiliser des listes à puces et des tableaux pour organiser les informations de manière structurée. Ces items améliorent la lisibilité et facilitent la navigation à travers le contenu en étant plus agréables à lire.
• Des images et médias pertinents : intégrez des images, des vidéos ou d'autres types de médias pour diversifier votre contenu, pour peu qu’ils enrichissent vos pages. Assurez-vous d'optimiser ces éléments avec des descriptions pertinentes et des balises alt pour améliorer également votre SEO d'images.

En suivant ces principes de création et de structuration de contenus, vous allez pouvoir renforcer la pertinence et l'impact de vos pages web et augmenter ainsi leurs chances de bien se positionner dans les résultats de recherche !

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Vérification n°3 : le balisage HTML

Optimiser les métas description et title

Les méta descriptions et les méta titles sont des éléments essentiels pour attirer les utilisateurs depuis les résultats de recherche. Ces balises correspondent respectivement à une courte description de la page web ainsi que son titre. Elles doivent être à la fois informatives, engageantes et inclure les mots-clés pertinents pour chaque page de votre site.

• La méta description : rédigez des descriptions concises (entre 150 et 160 caractères pour ne pas être coupées) qui résument le contenu de la page tout en incitant au clic. Intégrez naturellement les mots-clés principaux pour améliorer la pertinence et le taux de clic.
• La méta title : le titre de la page (balise title) se doit d’être accrocheur et de refléter précisément le sujet traité. Placez les mots-clés principaux au début du titre lorsque c'est pertinent, tout en le rendant attrayant pour les utilisateurs.

Optimiser les balises Hn

Les balises Hn (H1, H2, H3, etc.) structurent votre contenu et indiquent son organisation hiérarchique aux moteurs de recherche. Nous vous conseillons de respecter les conventions de base :

• La balise H1 : utilisez une seule balise H1 par page pour le titre principal. Assurez-vous qu'elle contient les mots-clés principaux et résume le contenu de manière claire et concise. 
• H2 et autres balises Hn : utilisez les balises H2 pour subdiviser le contenu en sections thématiques. Intégrez les mots-clés secondaires et des variantes sémantiques pertinentes dans ces sous-titres pour enrichir le contexte du sujet.

Essayez au maximum de respecter la hiérarchie pour plus de lisibilité, même si les moteurs de recherche ne vous pénaliseront pas pour avoir placé un H5 avant un H2. En optimisant soigneusement ces éléments HTML, vous allez signaler aux moteurs de recherche la structure et le contexte de chaque page de votre site. La pertinence de vos pages est renforcée et ça favorise leur classement dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés.

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Vérification n°4 : le maillage interne

Créer un maillage interne efficace pour améliorer la navigation

Le maillage interne joue un rôle crucial dans l'optimisation SEO on-page en facilitant la navigation des utilisateurs à travers votre site et en améliorant la compréhension de sa structure par les moteurs de recherche. Un maillage interne bien conçu permet de relier les différentes pages de votre site de manière logique et pertinente. 

• Commencez par analysez votre structure de site : posez la structure actuelle de votre site à plat pour identifier les liens potentiels entre les pages. Assurez-vous que chaque page importante est accessible en quelques clics depuis la page d'accueil. Plus une page est difficile d’accès, moins elle vous sert à quelque-chose et moins Google va lui donner d’attention.
• Hiérarchisez les liens : organisez vos liens internes en fonction de la pertinence et de l'importance des pages. Les pages stratégiques ou les pages cibles pour certains mots-clés devraient être accessibles depuis plusieurs autres pages du site.
• Utilisez des menus et des liens contextuels : intégrez des menus de navigation clairs à votre site et des liens contextuels au sein du contenu pour guider les utilisateurs vers d'autres sections pertinentes de votre site. Les liens contextuels, intégrés naturellement dans le texte, sont particulièrement efficaces.

Bien savoir utiliser les ancres de liens et les optimiser

Les ancres de liens, aussi appelés textes d'ancrage, jouent un rôle crucial dans l'efficacité du maillage interne et dans le SEO global de votre site. Il s’agit tout simplement du texte qui porte un lien, mais il a son importance !

Utilisez des textes d'ancrage qui décrivent de manière précise et concise le contenu de la page liée. Intégrez les mots-clés pertinents pour renforcer la thématique de la page cible. Évitez, si vous le pouvez, les termes vagues comme "cliquez ici" ou "en savoir plus". Privilégiez des ancres descriptives qui indiquent clairement ce que l'utilisateur trouvera en suivant le lien.

Assurez-vous cependant que l'utilisation des ancres de liens reste naturelle et ne surchargez pas vos pages avec trop de liens. Chaque lien doit apporter une valeur ajoutée à l'utilisateur !

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Vérification n°5 : la performance et l’accessibilité

Car le SEO on-page ne concerne pas que le contenu, il est tout aussi important de se pencher sur les aspects plus techniques du site !

Réduire le taux de rebond grâce à la vitesse de chargement

La vitesse de chargement d'un site web est un facteur crucial pour l'expérience utilisateur et pour le SEO on-page. En effet, un site rapide réduit le taux de rebond, car il améliore la satisfaction des utilisateurs et peut, sur le long terme, être un facteur positif dans le classement dans les résultats de recherche.

Pour améliorer les performances de votre site web, vous pouvez :

• Évaluer la vitesse actuelle grâce à des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour évaluer la vitesse de chargement de votre site. Ces outils fournissent même des recommandations spécifiques pour améliorer les temps de chargement.
• Optimiser vos images en réduisant la taille des images sans compromettre leur qualité, en utilisant des formats adaptés (webp ou jpg pour les images, png ou svg pour les logos) et en compressant les fichiers lorsque c’est nécessaire. Assurez-vous également d'ajouter des textes alternatifs (attributs alt) à toutes vos images pour améliorer le SEO des images !
• Minifier les fichiers de code du site  à l’aide de modules ou de fonctionnalités prévues par votre plateforme de création web. La compression de ces fichiers de code (HTML, CSS ou JavaScript)  est importante pour réduire le temps de chargement des pages, mais demande peut-être l’intervention d’une agence de développement si vous ne savez pas vous y prendre.
• Utiliser un bon hébergeur si c’est possible pour vous de le faire. Un hébergeur web fiable et rapide qui offre des serveurs performants et une bonne capacité de gestion du trafic peut faire une grande différence dans les performances globales de votre site.

Garantir l’accessibilité et la compatibilité du site

L'accessibilité et la compatibilité de votre site avec différents appareils et navigateurs sont essentielles pour offrir une expérience utilisateur optimale, mais compte aussi pour le SEO on-page.

Nous vous conseillons de vérifier ces points-là : 

Le design est-il responsive ? 

Assurez-vous qu’il le soit, c'est-à-dire qu'il s'adapte automatiquement à tous les types d'appareils (ordinateurs de bureau, tablettes, smartphones) sans compromettre la lisibilité ni la fonctionnalité.

Le site est-il compatible avec les navigateurs ? 

Testez votre site sur différents navigateurs web populaires (Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari, voire Microsoft Edge.) pour vous assurer qu'il s'affiche correctement et fonctionne de manière optimale sur chacun d'eux.

Le site est-il accessible pour tous ? 

Assurez-vous que votre site est accessible aux personnes en situation de handicap en respectant les normes d'accessibilité web WCAG. Ces normes incluent l'utilisation correcte des balises HTML, des textes alternatifs pour les images et la possibilité de naviguer sur le site via le clavier.

Vérification n°6 : la sécurité et la fiabilité

Faire la chasse aux bugs et erreurs techniques

La présence de bugs et autres erreurs techniques sur votre site web peut non seulement frustrer les utilisateurs mais aussi nuire à votre classement dans les résultats de recherche. 

Il est essentiel de régulièrement vérifier votre site pour détecter et corriger les liens cassés, les erreurs 404, les dysfonctionnements et les problèmes de script ou de chargement. Faites des tours réguliers sur votre site et aidez-vous d’outils comme la Google Search Console pour surveiller les erreurs et obtenir des recommandations pour les résoudre. 

Une maintenance régulière permet de garantir un fonctionnement fluide et sans accroc, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et par incidence votre taux de conversion !

Miser sur la sécurité grâce au certificat SSL

La sécurité est un facteur crucial pour le SEO et la confiance des utilisateurs. L'implémentation d'un certificat SSL est indispensable de nos jours, et permet de crypter les données échangées entre le serveur et le navigateur de l'utilisateur, afin que les informations sensibles soient protégées. Les moteurs de recherche, notamment Google, privilégient les sites sécurisés dans leurs résultats. 

De plus, un certificat SSL renforce la crédibilité de votre site aux yeux des internautes car il les rassure sur la sécurité de leurs données personnelles. 

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Vérification n°7 : l’analyse et le suivi

Maintenant que nous vous avons dressé la liste des vérifications liées au SEO on-page de votre site, il convient de s’assurer que vous allez conserver cette bonne optimisation le plus longtemps possible !

Pour ça, pas de secret : il vous faut garder un oeil sur votre site et faire des check-ups réguliers.

Utiliser les bons outils pour suivre les performances

Pour optimiser efficacement le SEO on-page de votre site, il est indispensable de surveiller régulièrement ses performances. Utilisez des outils Google tels que GA4 ou Google Search Console, ou encore des outils SEO tels que SEMrush pour suivre divers indicateurs de performance. 

Ces outils vous permettent de surveiller le trafic, les taux de rebond, les temps de chargement, les taux de conversion mais également d’effectuer des audits réguliers pour s’assurer que tout est en ordre. Nous conseillons d'effectuer au minimum un audit de votre site au moins tous les 6 mois !

Analyser les données pour pouvoir ajuster sa stratégie SEO on-page

Une fois les données collectées, il vous faut les analyser pour en tirer des conclusions pertinentes. Identifiez les pages qui performent bien et celles qui nécessitent des ajustements. Examinez les comportements des utilisateurs sur ces pages : quels sont les contenus les plus consultés ? Où les utilisateurs abandonnent-ils leur navigation ? Utilisez ces informations pour optimiser les éléments clés de votre site, tels que les mots-clés, les balises méta, les titres, et les contenus.

En intégrant cette analyse continue dans votre stratégie SEO, vous pouvez adapter et améliorer vos efforts en permanence. C’est comme ça que vous allez pouvoir rester compétitif et répondre aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et aux attentes changeantes des utilisateurs.

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Notre conclusion

En résumé, l'optimisation SEO on-page de votre site web passe par plusieurs étapes clés qu’il vous faut examiner une par une si vous souhaitez performer en ligne et vous démarquer de vos concurrents. En suivant notre feuille de route, vous pouvez garantir que votre site aura toutes ses chances pour être bien classé dans les résultats de recherche, mais aussi pour garantir une expérience utilisateur de qualité.

Et si vous avez besoin d’un coup de pouce pour créer ou refondre un site web 100% performant, optimisé et à votre image, n’hésitez pas à nous contacter !

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